남소영길은 서울 장충동에 위치하고 있습니다. 북쪽으로는 DDP와 동대문 패션타운으로 연결되고 남쪽으로는 장충단공원과 남산공원으로 연결되는 보행자중심의 길입니다. 조선시대 남산 아래 위치했던 수도 방위와 왕실 호위를 맡았던 군영에서 유래된 남소영길은 옛 물길 복원사업으로 지역주민들이 모이는 편안한 쉼터이자 주요 관광지를 연결하는 통로로서 관광과 먹거리를 즐길 수 있는 골목길로 새롭게 태어납니다.
Left: 도성대지도 (이미지출처: 서울역사박물관, 편집: (주)디렉션)
(주)디렉션은 브랜드 컨셉과 네이밍을 포함한 브랜드 아이덴티티를 개발하여 브랜딩의 기반을 마련하고 방향을 제시하였습니다. 브랜드 아이덴티티는 이 지역이 남소영을 비롯해 훈련원, 하도감 등 군영이 모여있던 곳이며 군병들의 거주지가 밀집했었다는 기록과 남소영터 일대에서는 군병들이 무예를 연마하고, 남산의 석호정에는 백성들이 국궁연습을 했다는 역사적 사실에 근거하여 “상무정신”의 컨셉을 남소영 길의 성격과 형태에 담아 친근하게 표현하였습니다.
물길과 보행길의 특징을 강조한 브랜드 아이덴티티
디자인 적용 가이드 (Left: 이벤트 배너, Right: 보행자 안내표지판)