YeonBuja Village Brand Identity Dev.

(주)디렉션은 충청북도 도안면에 위치한 ‘연(延)’씨 집성촌인 연부자마을의 브랜드 전략과 브랜드 아이덴티티를 개발하였습니다. 기존 흥부마을과의 차별점을 두기 위해 연부자마을의 스토리텔링은 흥부와 놀부의 ‘자손들’이 살고 있는 흥부전 이후(After)의 이야기로 풀어나갔습니다. 새로운 스토리를 바탕으로 두 형제를 상징화하는 ‘정자관’을 메인 이미지로 하여, 아래로는 마을 이름을 형제의 얼굴로 형상화하고 마지막 글자의 받침 ‘ㄹ’을 통해 마을 선비길을 상징화했습니다. 흑색의 캘리그라피 느낌을 살려 전통적이면서도 친근한 마을의 모습을 함축적으로 표현했습니다.

스토리텔링은 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 행위로, 청자가 화자의 이야기에 직접 참여하여 체험하도록 제공함으로써 오늘날 효과적인 커뮤니케이션 수단이자 플레이스 브랜딩의 중요한 방법론이 되었습니다. 장소의 흩어진 자산을 한 데 모아 매력적인 이야기로 만들어 방문자가 찾아가고 싶도록 흥미롭게 만들기 때문입니다. 장소가 개발될 때 스토리텔링을 통한 브랜드 개발이 함께 진행된다면, 초기부터 브랜드 방향을 명확히 함으로써 장소의 계획적인 발전이 가능합니다.